شرکت سامسونگ در سال 1987 با در گذشت لی بیونگ-چول و روی کار آمدن پسرش شکل تازه ای به خود گرفت.
فرزند او یعنی لی کان-هی یکسال بعد برنامه دوم توسعه شرکت سامسونگ را در کره به راه انداخت. این برنامه تجدید ساختار کسب و کار قدیمی و تبدیل آن به یکی از 5 شرکت برتر الکترونیک در کلاس جهانی بود.
اوایل دهه 1990 مدیریت بسیار قوی این شرکت آن را به نقطه عطف رساند. در آن دوران شعار اول کیفیت از سوی این شرکت انتخاب و تبلیغ شد. شروع بکار این شرکت با 17 محصول متنوع نظیر محصولات نیمه رسانا، نمایشگرهای رایانه، گوشی موبایل و … در بازار جهانی تولید و بفروش رسید. در برخی محصولات سامسونگ بسیار عالی عمل کرد مثلا در زمینه نمایشگر های ال سی دی به مقام اول جهانی دست یافت.
در ابتدای قرن بیست و یکم این شرکت بسوی جهش دیجیتال رفت و امروزه این برند در زمینه محصولات لوازم خانگی، گوشی های همراه، محصولات هوشمند الکترونیکی یکی از معبتر ترین های جهان بشمار می رود.
